据报道，去年与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)的灾难性合作使该品牌损失了超过10亿美元的销售额，如今，百威淡啤(Bud Light)回归了自己的根基。
从2024年的超级碗广告开始，佩顿·曼宁和波斯特·马龙开始了救赎之路。本周，百威淡啤发布了一个由喜剧演员谢恩·吉利斯主演的新广告，这是对该品牌兄弟会、轻浮气质的全面拥抱，几十年来，这种气质使其广告成为流行文化的试金石。
迪莉，迪莉。
如果2023年是觉醒的顶峰，那么2024年将是DEI死亡的一年——企业最终承认，这一切都是左翼激进分子的勒索。
最近，像哈雷戴维森、福特、约翰迪尔和劳氏这样的公司都改变了对DEI的态度，这在很大程度上要归功于像罗比·斯达巴克这样的人的工作。
现在我们有了《院长办公室》(The Dean 's Office)，吉利斯在其中扮演一名大学橄榄球教练，站在院长身后，院长试图让一名明星球员承认抄袭。作为对运动员坦白的交换，院长送给他一桶冰镇的百威啤酒。相反，哄骗对吉利斯教练(他的夹克上写着赫伯教练)起了作用，他是一位教授，也是院长本人，他开始像金丝雀一样唱歌。
含酒精的金丝雀。
它算不上上世纪90年代末和80年代初的《真正的天才》(Real Men of Genius)系列，但它很有趣，也很怀旧。这则广告是对一个时代的回顾，那个时代并非所有事情都是通过你所认识的最令人讨厌的进步人士的镜头来剖析的。
这也等于承认，百威啤酒错了——放弃品牌DNA，抛弃核心客户，投身多元化、公平和包容的潮流，这是大错特错。
具体来说，就是在2023年春天与令人难以忍受的马尔瓦尼(Mulvaney)合作，这一代价高昂的举动让这个曾经备受喜爱的美国品牌变成了酒吧里的贱民，销量也直线下降。
当时，拥有近1000万TikTok粉丝的马尔瓦尼，似乎与世界上所有的公司都有合作:凯特·斯佩德(Kate Spade)、Ulta、耐克(Nike)。当这位网红上传了一段带着个性化百威淡啤罐洗澡的视频时，引发了激烈的反弹。抵制随之而来。酒吧取消了订单。摇滚小子用枪炸了一个箱子。
经过进一步的调查，这个不明智的转向并不是一个小插曲或疏忽。这是营销副总裁艾丽莎·海恩沙伊德(Alissa Heinerscheid)的策略，她自称是“领导全球最大啤酒品牌的第一位女性”。
在2023年3月接受“Make Yourself At Home”播客采访时，她说她想从该品牌的“兄弟会”和“脱离现实”的幽默中走出来，“进化”和“提升”。
“进化和提升是什么意思?”这意味着包容……意味着改变基调，”她说。“这意味着要有一个真正包容的活动，让人感觉更轻松、更明亮、更与众不同。对女人和男人都有吸引力。而再现是革命的核心。”
这话出自一个自豪地主持了百威淡啤历史上最令人难忘的超级碗广告的女人，广告由迈尔斯·泰勒和他的妻子跳舞主演。
“无论老少，消费者都希望一个品牌能代表某种东西，”海恩沙伊德当时表示。
像海恩沙伊德这样脱离现实的高管——追随吉列剃须刀的伟大传统，大声呼喊“有毒的男子气概”——打破了他们的信息，这样他们就可以解决这个问题。但它从一开始就没有被打破。
他们试图说啤酒广告是厌恶女性的，但大多数让男人看起来像简单的生物和笑话的对象。是的，在一些广告中，女性穿比基尼。事实证明，人们也喜欢胸部。(参见西德尼•斯威尼。)
在Mulvaney事件之后，由Ilana Glazer主演的Miller Lite广告浮出水面——为性别歧视的旧啤酒广告道歉，并赞扬女性酿酒师。哦，迎合!
美国人想要啤酒广告来娱乐我们，而不是鼓吹空洞的进步美德。我满怀深情地回忆着与鲍勃•维克或约翰•马登(John Madden)一起度过的黄金时代。酒吧间里会争论米勒淡啤是味道好还是不够饱。我们喜欢看到斯普兹·麦肯齐成为派对的主角。
同样令人痛心的是，吉利斯将是修复这种非受迫性错误带来的损害的人。2019年，他被“周六夜现场”(Saturday Night Live)聘用，但很快又被解雇，原因是之前曾使用过侮辱亚洲人和“恐同”的语言，他从未抱怨过。他在单口相声中更加努力，令人惊讶的是，他变得更受欢迎了。他的影响力如此之大，以至于《周六夜现场》再也无法忽视他:今年2月，他以名人主持人的身份回归。
通过吉利斯的崛起，我们看到了文化霸主与真正的美国消费者和欲望之间的脱节。所谓的沉默的大多数。
上周，全球最大的资产管理公司贝莱德(BlackRock)表示，在最近的年度股东大会期间，该公司已将与环境和社会问题相关的股东提案的支持率降至4.1%的新低。
那些曾经害怕ESG的公司，以及那些被投资者根据他们有多少“包容性”倡议(由极左翼的人权运动组织打分)来评判的公司，现在害怕与这些歧视性和分裂性的做法联系在一起。
预计会有更多的人认输。对此，我要说，这个巴德是为他们准备的。
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希望本篇文章《百威啤酒(Bud Light)的谢恩•吉利斯(Shane Gillis)广告为企业DEI敲响了丧钟》能对你有所帮助！
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